La receta mágica 'Potter'
¿De dónde es que viene el éxito de Harry Potter? Millones de libros vendidos, las películas recaudan millones y más millones en taquillas, millones de fans esperando a que salga el próximo libro y es todo un fenómeno... a mi prima le compraron uno de sus libros (otro más) y ya vió la nueva película - por que el morro está guapo - cinco veces. ¿Será malinchismo, ceguera o un buen marketing? No, es la pócima del éxito de Harry Potter.
Joanne Kathleen Rowling (dice el periódico de Tabasco Hoy que así se llama la escritora inglesa), tiene todo el tiempo del mundo, mucho dinero y el mundo a sus pies con tanta fama, - casi, casi-. En un especial en TV ví que ella escribió el primer borrador de Harry Potter mientras viajaba en tren hacia Manchester, no tenía qué hacer y se puso a mover la mano mientras esperaba.
Ahora trato de identificar que es lo que ha hecho popular la serie de Potter. ¿Calidad narrativa? La verdad es que se pueden tachar esos libros de ser un poco más que elevadas que las canciones de RBD”. Francamente no me interesa evaluar el mérito literario, pero mi análisis es que el éxito se debe a:
Ingrediente 1:
Niño huérfano marcado por el destino persigue sus sueños… y los alcanza.
¿Qué cocha pacha? Es algo que se repite; Oliver Twist, Anita la Huerfanita, La princesita, Huckleberry Finn, Luke Skywalker… y ahora que veo bien, la ficción de raíz inglesa tiene una larga tradición de héroes y heroínas que perdieron a sus progenitores.
Ingrediente 2:
‘Appeal’ universal. Chicos y grandes lo aceptan.
¡Hey!, que no te dé pena: no serás el único individuo perfectamente normal que a los 30 años y leer Harry Potter…
Ingrediente 3:
Conquistar Hollywood y ofrecer mercancía original 24/7.
Según un estudio de NPD Groups (unos gringos ociosos), que no sólo los niños le dan crédito a la fama del Maguito comprando sus juguetes. El 47% de los adultos que han leído un libro de Harry Potter planean comprar un artículo promocional.
Ingrediente 4:
Ser noticia global.
Además de los mil y un negocios que han hecho con la imagen del guapo enclenque aquel que ya ni se peina de y ya tiene bigote, la franquicia se afianza gracias a la mercadotecnia y al rumor de boca en boca. Harry Potter es ya parte de la herencia cultural del mundo.
“Dear me, what’s the use of being a disgrace to the name of wizard if they don’t even pay you well for it?”
Lucius Malfoy en Harry Potter y la Cámara Secreta de J.K. Rowling.
... y también hay libros de Harry Potter en ucraniano. (Voy a quedar debiendo un tema que recién redescubrí y que tiene que ver un poco con ésto: el consumo justo).
